你知道什麼是美女經濟

Ⅰ 美女經濟的含義

看來的,可能多少會對你有用:作為一種特有的經濟形式，在美麗後面, 美女經濟有其特定的經濟要素、運行機制，因而形成了自己的經濟特點。 美女是媒體：美女經濟是傳媒經濟 大眾傳媒是二十世紀人類技術進步、經濟發展的產物。它從一誕生開始,即以一種巨大的穿透力，並藉助於某種神秘的物化機制，迅速擴展到人類生活的方方面面，對當代社會的政治、經濟、文化實踐活動產生了廣泛而深刻的影響。美女經濟是大眾傳媒發展到一定階段的必然產物。 美女：時尚經濟代言人 美女，是偉大而神奇的尤物，給人美感，引人注目，可以催生巨大的「注意力經濟」。 美女經濟是一種以美女為介質的特殊傳媒經濟。美女經濟以其親和力強、感染力強的特點，在傳播過程中效果良好，成為各界競相爭取的傳播載體。 市場化運作的前提是與商業聯姻，企業看重的是眼球效應，因而強大的媒體網路基礎是商業公司成功運作這樣賽事的一個前提。各種選美活動中，有一個非常關鍵的環節，就是媒體。選美的基礎是媒體，無論經紀公司還是組委會，無論參賽選手還是背後贊助企業，可能都要藉助媒體把能量最大限度地發揮出來。 國內外的選美賽事之多，令人無法對有關新聞閉目塞聽。漫不經心的瀏覽中，你會發現：新聞媒介本身儼然已成為選美大賽的主要組織者。國外，環球小姐主辦者之一為NBC公司（美國全國廣播公司）；國內「中華小姐大賽」由香港鳳凰衛視主辦；1989年，成立僅一年的廣州電視台便推出「美在花城」廣告新星大賽，等等。 媒介機構在組織選美中進入歷史性的新角色，一個顯著標志便是公司與媒體的合流。選美賽事分政府、媒體、公司主辦三種類型，曾幾何時,媒體和公司的競爭非常激烈,現在他們轉而相互合作。 美女是一種資源，而美女經濟就是開發這種資源的最集中的經濟活動。作為一種可以經營的資源，美女經濟圍繞美女資源產生一系列的增值效果,其中, 美女不是被直接消費的商品,而是美麗傳播的介質。 美女：天然傳播的神奇功效 如今，人們的生活節奏與工作節奏日趨緊張，與此同時，人們跟電視、網路互動交流的時間卻愈來愈多。由家庭和工作單位兩大塊所形成的傳統群體，已經出現了化整為零的「社會零碎化」趨勢。人與人之間越來越疏離，社會上布滿了「寂寞的個體」。 可是，情感需要是人類最本質的特性之一。即使是在實現了現代化的未來，人們的情感需求也不會減弱，相反只會日益增強。千姿百態的美女經濟活動，正是直接訴求於人類共同的情感，使大家產生一種「人同此心，心同此理」的凝聚力，將一個個懷有同樣或類似心態的消費者結合起來，組成一個規模很大的、超越時間與空間距離而心理距離卻非常近的虛擬群體。可以這樣說，美女經濟不但拉近了產品服務與消費者之間的距離，而且還間接滿足了現代人對歸屬感的渴望。 實踐證明，美女經濟擁有獨特魅力和挖掘潛能。在生活中人們不斷看到：產品經由美女展示，得到無數訂單；企業經由美女形象代理，傾倒諸多「上帝」；報刊經由美女做封面，引來大批讀者；服務經由美女一說「好」，弄得周圍人也都來「享受」。這些都說明，美女經濟具有其他經濟方式難以替代的發展「錢」途。 可見，美女經濟中，美女成為市場經濟的重要媒介，形成以美女和欣賞美女的人們為目標消費人群的經濟形式，讓整個社會達成對美麗的分享。難怪一些社會學者認為，美女經濟是「真善美的傳播者，人類文明的使者」。 選美：美女傳播的盛宴 現代生活帶來了新的消費觀念，人們在滿足了基本的溫飽需求之後，逐漸從單一的價值導向消費轉向關注起消費中的附加價值。「美女經濟」的出現是適應了市場的需求，也是適應了大眾生活的需求。 市場經濟越往前發展，競爭必然會越來越激烈。「美女經濟」作為市場經濟發展的產物，宣揚了人皆有之的「愛美之心」，增加社會公眾美麗的注意力和吸引力。完善的市場經濟需要完美的社會欣賞，利用天生麗質美女的特殊價值來包裝和促進經濟是時代發展的一種必然產物，對人們的精神生活實在是有利無弊。 而且，人們對於美的追求永無止境，社會越進步，經濟越發展，社會對美女經濟的需求就越大。 隨著市場經濟大潮的涌動和商品經濟的繁榮，先是社會上出現了「美貌也是生產力」的流行觀點，接著「選美經濟」開始顯山露水，如今，「美女經濟」又嶄露頭角，成了一種與會展經濟、假日經濟、考試經濟、娛樂經濟並駕齊驅的新的社會經濟形態。 美女經濟是更高層次的「注意力經濟」和「信任經濟」，涉及范圍不僅地域大，而且領域廣。許多賽事不僅取得了良好的經濟效益，而且取得了不俗的社會效益。

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Ⅱ 眼球經濟的美女經濟解析

打美女牌、算經濟帳，美女的影響力越來越大，大有輻射至各領域、滲透到各行業之趨勢。無論是商場開業，還是車展、房展，或是兜售某種商品，如今的商家都熱衷於請美女出台，借美女生財。其實，說白了，這「美女經濟」其實就是眼球經濟，因為美女吸引的就是人們的注意力。
請美女，尤其是有名氣的美女做形象代言人，是如今「美女經濟」的首選形式。此風在我國形成規模恐怕還要歸功於國外企業，佳能列印機把「小燕子」趙薇那另類活潑的造型搬上了熒屏；Epson則選用了在《大話西遊》中深受內地觀眾喜愛的、「既清純又性感」的香港美女朱茵作為形象代言人。而國內高科技企業選擇影視明星做自己的代言人，較早的是金山軟體請歌星白雪做形象代表，此後，關之琳、李玟、章子怡……次第登場。電視上手機廣告的明星大戰是愈演愈烈，互聯網業自然也不甘落後，除了利用獨特的廣告語言創意「粘眼球」外，也紛紛打出了美女明星牌。香港歌壇「大姐大」王菲為美國第二大門戶網站Excite在我國開通拍攝廣告，據說酬金達到8位數。掰著指頭數一數，國內如今的美女明星，沒幾個不在做廣告的。
霓裳艷影中，有著驕人身姿的模特在「美女經濟」中也漸漸占據一席之地。
1979年，北京民族文化宮，國際時裝大師皮爾·卡丹先生率領法國模特的那場時裝表演第一次讓中國人認識了「時裝」，也第一次知道了什麼是「時裝模特」。而此時，模特經濟在西方開發已經有了近百年歷史。
1980年，上海成立了全國第一家模特表演隊伍，幾年後北京也出現了第一支時裝表演隊，昔日的組織者張艦、模特汪桂花已經成為今日模特界呼風喚雨的人物。此後，中國時裝業開始萌芽、發展，模特也開始在服裝表演隊的掩飾下「猶抱琵琶半掩面」地登上歷史舞台。20多年後的今天，我國的專業的服裝模特隊伍至少上百支了，許多服裝公司都有了自己的專業模特。
不過，如今的模特種類可謂五花八門。汽車商賣汽車，要找幾個漂亮的小姐往車前一站，香車美女，那叫車模，7月3日，在吉林省長春市還特意舉行了一場中國汽車模特大賽預賽。 選美不是公益活動，而是一種商業行為，商家是從來不願意做虧本買賣的。一次選美活動，無論它冠以何種堂皇的名稱，當主辦者從成百上千的報名者經過挑選出一定數量的選手開始集訓時，就開始了巨額的投入。投入是需要回報的，回報則是靠比賽的過程來完成的。只不過，無論是舉辦者、參與者，或是旁觀者，都將在美女經濟的各種活動中受益。
「美女經濟」跟一般的日常交易不一樣，買東西時誰買誰付錢。「美女經濟」的模式則有點像廣告。策劃選美、模特表演、內衣秀活動的公司向觀眾聽眾提供服務，而且免費的，大家隨便看，這跟其它的經濟活動不一樣。觀眾看了俊男靚女，心情愉快，視覺享受，一贏；而贊助商出錢給策劃選美的公司，企業的形象宣傳隨著選美活動也拉開了，而且效果往往比買廣告套餐還劃算，這是二贏；在這過程中，策劃選美的公司收到贊助費，三贏；還有四贏，美女也贏了，通過選美，美女知名度也提高了。有資料顯示，世界上最有名的10位名模中，最高的每年6000萬美元，最低的年收入是2000萬美元。獲得世界小姐選美大賽冠軍的獎金是15萬美元。同時，舉辦這些活動的媒體，不僅藉此吸納了廣告，還提高了收視率、擴大了發行量。而也正是因為這「多贏」的局面，無論是企業還是媒體對「美女經濟」才有那十分的熱情，不斷地推波助瀾。中國模特界「元老」之一張艦有一套獨特的「模特商品論」，他認為作為模特公司，他的產品就是模特，花上百萬元舉辦大賽推出新的模特是為了開發新產品，幫助老模特們根據自身特點發展新事業則是為了在老產品上開發新用處。公司在所有模特身上運作的終極目的是把自己的產品--模特們推向市場，出售給商家。而衡量一個名模的惟一標准也就是被客戶使用，模特是一種商品，好賣就行，而這也是「美女經濟」的最終價值所在。
此外，「美女經濟」還帶來了另外的經濟效應。媒體在不斷向觀眾輸送美女的形象時，激發了許多不是天生麗質的女人們按美女的標准重新塑造自己的熱情，由此帶動了化妝品產業和美容整形業的突飛猛進。看看滿大街的美容院和商場櫃台里琳琅滿目的化妝品，就可以感受到美女經濟的魅力和沖擊力了 「美女經濟」是許多人眼中的「另類經濟」，但它本身的存在是無可厚非的，只是同樣需要規則的約束。盡管我國的「美女經濟」也有些時日了，但總的來說，還是不成熟。無論是經紀人還是模特，模特公司，乃至於整個相關行業都沒有共同遵守的「游戲」規則，甚至屢屢觸及法律和道德的底線。
近日，廣州街頭出現一則女性內褲廣告，廣告畫面上一位少女的裙子被撕開，露出了貼身的三角內褲。這一別具一格的廣告首先被《廣州日報》、大洋網廣而告之後，一些網站也紛紛轉載了對此類打美女招牌舉動的抨擊。 如今，街頭廣告已是見縫插針、琳琅滿目、五花八門，市民見多識廣，即使是一些顯山露水的美人圖，大家也是司空見慣、坦然面對。可是，這樣一幅內褲廣告，對很多市民來說恐怕還是難以接受。因為一位本來衣著大方、表情靦腆的美少女，裙子的關鍵部位卻被活生生地撕去了一截，極不和諧地露出了女孩的裙底春光。正是這種不和諧和反差，在使這則廣告在眾多廣告中格外引人注目的同時，也為它帶來了不可忽視的負面效應。 因為，整幅構圖傳遞給受眾的意象是：女孩的裙子是被野蠻地撕開的，她的走光是被動的，她成了被他人戲弄甚至是被凌辱的對象。這種含有性暴力傾向的創意，將女性置於弱者的地位的製作手法只能是滿足著少數人的偷窺心理。
近年來，一些廣告創作者熱衷於創作帶有性暗示，甚至有明顯挑逗意圖的美女廣告，如深圳的等你來包、上海的玩美女人、南京的飽暖思什麼？你猜猜看......等等。這些容易產生歧義、涉嫌侮辱婦女的做法受到了輿論的譴責，很多類似的美女廣告在輿論的壓力或工商部門的監督之下不得不撤換。有大膽者，甚至用「公開洗澡」、「天橋上的裸體素描」來吸引眼球。文化部門為此專門下文，堅決取締不健康的裸體彩繪和內衣秀活動。
經濟活動總是免不了競爭，美女經濟也存在激烈競爭。由於賽事太多，美女成了稀缺資源，有的主辦單位就組織隊伍在馬路上游說俏麗姑娘參賽，將美女爭奪戰打上街頭。為了爭搶佳麗，有的主辦單位不惜惡語相向，通過揭醜來打壓對手，今天你曝我的選手是二奶，明天我曝你的選手與男友如何如何；你曝我名單內定，我曝你權色交易。為了平衡各方關系，很多選美大賽，往往比賽最終是所有的參賽人員都能獲獎，選美本身的意義已經盪然無存。
有專家還提醒，美女出場絕不是可以起死回生的靈丹妙葯。美女的連帶審美效應，常常會導致喧賓奪主，消費者只顧看美女，而忽略了你所要推銷的商品，於是也就有了車展怎麼樣？答曰模特很漂亮這樣一些驢唇不對馬嘴的對話。這也就是通常所說的旺人不旺市，顧客沖著美女來，也隨著美女走，有心捧場而無心消費。所以用美女做促銷，也要恰如其分，搞噱頭過了，本末倒置了不算，還白貼了贊助費和模特費。
今年 11月，第53屆世界小姐的評選將首次在中國海南的三亞舉行，可以預計這必然又會帶動新一輪的選美熱潮，刺激美女經濟的進一步發展，這也是中國美女經濟和國際接軌的一次契機。這就需要政府有關部門、經濟專家、商家企業以及各種中介公司的共同努力，規范市場行為，健全各種運作制度，真正讓「美女經濟」健康有序地發展。